Estado del mercado publicitario Español

Hoy Gustavo Bravo de El Confidencial publica un interesante artículo sobre la bajada de los ingresos publicitarios en la TV y se pregunta si estos se están mudando hacia Internet. Es un debate muy interesante del que ya hablamos en el pasado First Tuesday y se comentó ampliamente en el Blog de Carlos Blanco en un post llamado “el que tenga un duro que se lo guarde”

El artículo de El Confidencial incluye una tabla realizada por la fundación Orange que reproduzco, en la que se observa la bajada de la publicidad en los cines y los pequeños aumentos porcentuales en el resto de medios de comunicación, exceptuando a Internet.  Será interesante ver los números del total 2008 y como en una epoca de crisis se acentúan.

De momento ya contamos con los datos del primer semestre del 2008 (cuando aún se negaba la existencia de la crisis) publicado por Infoadex y también muy bien comentados por Julio Alonso en su blog Merodeando del que os recomiendo su lectura. Una auténtica debacle en casi todos ellos  ¿excepto en la Publicidad Online?. Y no es de extrañar, anunciarse en Internet es mucho más barato y más efectivo.  Y lo digo con rotundidad.

Calculando que en España existan 20 millones de personas conectadas y contratando publicidad a una media de 4 Euros CPM,  podemos llegar a una audiencia enorme por tan solo 80.000 Euros,  algo imposible en TV.

Nota: Obsérvese la disparidad de cifras totales entre una tabla y otra. También que las cifras de publicidad en Internet en España son aún bajas si las comparamos con otros paises europeos.