Marketing de Guerrilla

Soy un apasionado del marketing de Guerrilla. A pesar de que en anteriores compañías en las que he trabajado disponiamos de importantes presupuestos para acciones de publicidad, las acciones de guerrilla son, de lejos, las más eficaces si las medimos en coste-impacto. Intelectualmente es también mucho más enriquecedor realizar algo con pocos recursos y estrujando el cerebro, que hacerlo por la fuerza bruta gracias a un importante capital.

El termino “guerrilla marketing” fué acuñado en el año 1983 por Jay Conrad Levinson definiendo las fórmulas de realizar acciones de marketing a un bajo coste. Desde enconces Jay ha publicado más de una decena de libros con técnicas y un buen número de ejemplos. En Amazon podeis encontrar muchos de ellos.

Quasar Elite al igual que casi todas las Start-ups no dispone de un presupuesto de marketing amplio, por lo que debemos ser muy cuidadosos y aprovechar todas las oportunidades para poder promocionar nuestra empresa. Estos son algunos ejemplos de las acciones que hemos/estamos realizando:

VIDEO PROMOCIONAL:  Gracias a un comentario realizado por Josán Garcia en su Blog , decidimos realizar un video promocional sobre nuestras franquicias. La inversión realizada no superó los 1.000 Euros y no solo la tenemos disponible en nuestra Web para que la gente pueda ver de primera mano en que consiste uno de nuestros juegos, sino que también la colgamos en Youtube.

Resultado: Hasta el día de hoy ha sido visualizado cerca de 10.000 veces y lo que es más importante para nosotros es que aparecemos en las primera posiciones en Youtube bajo la palabra clave Franquicias.

NOTAS DE PRENSA:  Periodicamente enviamos a una base de datos seleccionada de cerca de 100 periodistas diversas notas de prensa en la que anunciamos aperturas de centros, nuevas incorporaciones a nuestra plantila, acuerdos con terceros…etc.. 

RESULTADO: Las notas de prensa publicadas no solo nos generan visitas a nuestra Web, sino que además nos generan un importante número de links que ayudan a posicionarnos mejor en buscadores.

SECOND LIFE:  Con una inversión que no llega a los 500 Euros y unos días de trabajo por parte de una persona del equipo, construimos nuestra primera sede virtual, convirtiendonos en la primera franquicia española con sede en Second Life. Ahora estamos trabajando en trasladar nuestros juegos para que sean jugables para los usuarios y posibles franquiciados puedan probarlos sin tener que desplazarse a las ciudades donde tenemos centros.

RESULTADO: Este centro piloto ya ha sido visitado por unas 5.000 personas y la nota de prensa de su apertura apareció en un buen número de medios como podreis ver en Google.

INTERCAMBIOS Y PARTNERS: Algo que hemos hecho toda la vida en el mundo On-line, pero que no se practica tanto en el mundo Off-Line. Promovemos los intercambios publicitarios y de productos ofreciendo cosas que nosotros tenemos y que nos cuesta poco dinero ceder a terceros.

RESULTADO: Cuando abrimos un centro en una población, buscamos si existe un foro de la población y le ofrecemos espacio de hosting gratuito a cambio de que ellos publiciten Quasar Elite. Nuestra primera experiencia fue con El Foro de Las Rozas – Madrid.

También hemos llegado acuerdos con multiples Club infantiles y juveniles ofreciendoles descuentos a sus socios. Por ejemplo: Al Banco Santander y en especial con su club 20 Junior con más de 250.000 niños registrados, les ofrecemos un 2×1 en partidas presentando su carnet de socio como podeis ver aquí.

También con Páginas amarillas y en el número de información 18888 aparecemos en lugares destacados bajo determinadas palabras claves, ofreciendoles a cambio espacio publicitario en alguno de nuestros portales.

BLOGS: No hemos sido especialmente buenos en eso, pero hemos tenido la suerte de que muy buenos amigos como Carlos Blanco, Emilio Marquez o Loogic  entre otros,  han tenido la gentileza de publicar referencias sobre nosotros. Como ejemplo más destacado de aprovechar un blog como herramienta de marketing, teneis el caso de Martin Varsavsky y el lanzamiento de Fon. Ahora nos toca a nosotros ponernos las pilas y tratar de recuperar el tiempo perdido.

DOMINIOS: Hemos registrado más de un centenar de dominios con palabras relacionadas con nuestro negocio que nos proporcionan un pequeño tráfico a través de type-ins pero que si además los desarrollamos podrían proporcionarnos unos abundantes links de calidad para posicionamiento.  Un par de ellos son: lasergame.es o lasergame.net que compré a través de Sedo. 

Me dejo dos que quizás sean los más importantes: NETWORKING y EL MARKETING VIRAL pues considero que por su extensión necesitan unos artículos aparte.

¿Mas ideas?