A raíz de un post escrito por José de Domilandia.com, me he decidido a comprar una “caja negra” para realizar publicidad mediante Bluetooth. Voy a probar sus resultados esta semana en la próxima Feria de la franquicia de Valencia, donde Quasar Elite tiene un Stand y si los resultados son buenos, la pondré en marcha en nuestro centro de ocio de Tres Cantos, también como experiencia piloto para posteriormente incorporarlo al resto de locales.
El aparato llamado Bluemessenger y comercializado por Ditecom, es de un manejo extremadamente sencillo. El hardware corre bajo Linux y viene acompañado de un CD para Windows con un software de programación de las campañas. No he tardado más de 5 minutos en ponerlo en marcha y pedir a todos los compañeros de la oficina que encendieran sus bluetooth para ver si recibían mi primera prueba. Todos los que estaban en un radio de 20-30 metros han empezado a recibir los mensajes en un santiamén.
He tenido que hacer una llamada a Ditecom por un problema con la llave USB y el servicio técnico recibido ha sido correcto, amable y eficiente.
Como características principales, destacar:
- Envia cualquier tipo de archivo publicitatario (imagenes Gif, Jpg, videos, música, programas java, etc..) en un radio de acción de hasta 100 metros alrededor del aparato. Pero en realidad se reduce a los 20-30 metros de alcance que tienen los móviles con el sistema Bluetooth clase 2.
- El servidor Bluemessenger reconoce la gran parte de los móviles del mercado, adaptando automáticamente el tamaño de las imágenes para que se ajusten perfectamente al tamaño de la pantalla del móvil. Incluso las imagenes animadas (Gif) también son reescaladas. Nosotros lo hemos probado con 15 modelos diferentes y funciona a la perfección.
- Las opciones de programación son extensas, permite el envio de hasta 3 archivos simultaneos y programar por ejemplo el lanzar un mensaje por las mañanas y otro por las tardes. Si el usuario rechaza el recibir el mensaje, no se lo vuelve a enviar, o lo hace al cabo de un tiempo determinado.
- Las estadísticas te permiten conocer cuantos anuncios han sido enviado, cuantos rechazados y cuantos visualizados.
Ahora solo me queda resolver la duda de que sentirá el público receptor, si su sensación es positiva o en cambio lo ven como una forma de publicidad intrusiva que me supondrá problemas de imagen. El coste del modelo superior que permite lanzar 21 mensajes simultáneos es de unos 1.000 Euros, que si los resultados son buenos, es rápidamente amortizable.
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Una solución que minimiza en gran medida el sentimiento de publicidad intrusiva es ofrecer algo más que un simple banner. ¿Habeis pensado en ofrecer via bluetooth miniadvergames publicitarios que muestren el concepto de juego de Quasar al mimsmo tiempo que asegura la exposicion de la marca???
Si quieres hablamos.
http://www.imagame.com
Me parece un curioso sistema de publicidad consentida.
¿Que precio tiene el módelo en cuestión?
Saludos.
Jorge Ontalba
Hola:
Lo de crear los juegos si lo tenemos pensado. Pero desconozco el coste. Podrias indicarme unos precios aproximados?
JORGE: El precio esde 700 a 1.000 Euros en función del modelo – 7 o 21 conexiones simultaneas.
Hola Axel,
ante todo muchas gracias por este post, ha sido una grata sorpresa. Esperamos que os guste y que realmente obtengáis los resultados que deseáis.
En una feria no creo que la gente considere a las publicidades invasivas o no. Quien va a una feria pienso que va predispuesto a recibir publicidad por doquier (catálogos, folletos a pie de stand, efectos visuales, sonoros, …) todo con un único objetivo, reclamar la antención del visitante.
En otros entornos, veo que tenéis pensado enviar también contenidos adicionales al banner, de valor añadido para el consumidor. Eso es lo mejor.
Por nuestra parte, entre otras cosas, estamos empezando a añadir al soft el tema de las loterías. Por ejemplo, que BlueMessenger envíe publicidad (archivos) como hasta ahora pero que cada X minutos (programable) envíe un contenido especial. Por ejemplo, cada 15 minutos, enviar una entrada gratis, una consumición gratis, … Creo que puede ser una manera interesante de atraer y “retener” a la gente en un local o recinto, ya sabes, con el pensamiento de “a ver si me toca dentro de un rato”. Aunque no lo parezca esto es algo complejo (no se puede consentir que se pase un boleto premiado de un móvil a otro
entre otras muchas cosas). Cuando lo tengamos ya te enviaremos la actualización del software. No digo fecha para no pillarme los dedos.
Salu2.
Hola José:
Las opciones que indicas me parecen muy interesantes sobre todo para locales situados en centros comerciales como los nuestros. Ya iré posteando los resultados que vayamos obteniendo con las pruebas
Los advergames bajo catálogo, con customización gráfica incluida, desde 2.000 euros.
Para que veas un ejemplo:
http://blog.imagame.com/advergames-de-imagame-desde-entumovilnet
http://www.entumovil.net/contenidos-para-moviles/advergaming.php
Si te interesa conocer el catálogo, algún Design Concept de juegos tipo, u hoja de tarifas con opciones de adaptación de juego, envíame tu email a imagame@gmail.com y te lo paso.
Saludos,
Roberto
[...] Publicidad Bluetooth – Axel Serena está probando un dispositivo que envía publicidad a todos los dispositivos con Bluetooth que se encuentren en su radio de acción; muy curioso, seguro que se pueden inventar aplicaciones interesantes y poco intrusivas para el usuario [...]
Hola Alex,
Si me permites hacerte una recomendación:
http://www.ramonananos.com/blog/2007/10/setmeblue-esto-funciona.html
Espero que te resulte de utilidad.
¡Saludos!
[...] En ese discurso alguno espabila y se lleva el gato al agua. Es el caso de los chicos de “Quasar Elite” que no pierden oportunidad, en esta feria, como Axel explica en su blog, han encontrado un sistema que permite llamar la atención del “paseante” a través de su Bluetooth, a un precio muy interesante.(os recomiendo totalmente la lectura del “post”, dice lo que hace el “cacharrito”, que compañÃa lo vende y lo que vale). [...]
[...] Tras postear en Domilandia acerca del sistema de publicidad bluetooth BlueMessenger hemos recibido muchísimas peticiones de información acerca del producto, de sus precios y de sus características y nos ha permitido vender las primeras unidades (una de ellas ha ido a parar a manos de Axel Serena, al cual le agradezco mucho el post en su blog). Nos han llegado peticiones de información de empresas de todo tipo, incluso de empresas grandes que se anuncian en TV. [...]
hola Axel,
No nos conocemos personalmente, pero si por conocidos comunes. Me encanta el proyecto Quasar.
No estoy a favor del envio de mensajes via Bluetooth, desde el punto de vista muy personal y defendiendo el concepto de marca. En la epoca del marketing con permiso, esto es un problema.
Si eres el único en hacerlo,pues es una opción diferenciadora. Al publico le podrá gustar o no. A mi personalmente me molesta estar en un centro y recibir un mensaje mientras paseo. Si es en una feria, mi visión es diferente, pero si 50 hacen lo mismo, seguro que se diluye la efectividad y la gente apagaría su Bt.
una opción interesante para el futuro-presente es la de insertar pequeños mensajes para aquellos que utilicen la wifi del espacio para sus smartphones o sus portátiles. Es menos intrusivo y sólamente aparecen cuando estás conectado a la red “del lugar”.
Y para concluir, creo que la diferenciación de la marca está sin duda en sus acciones de comunicación. Y QE tiene diferenciación para dar y tomar y se pueden hacer auténticas locuras con marketing en vivo.
Gracias y perdona por la “intrusión de un escéptico”
Hola Dioni:
Gracias por tus comentarios, que considero acertados. Es cierto que si nos metemos 50 el mensaje perderá mucha efectividad.
En la feria el porcentaje de rechazos fué muy alto y las personas que aceptaron recibirlo fueron 112. Ahora lo probaremos unos dias en un centro comercial a ver que tal funciona.
Hola Dioni,
No recibes ningún contenido si previamente no das tu autorización, por lo que no es una publicidad intrusiva. No considero una altenativa equiparable tu idea de utilizar publicidad en las conexiones Wifi en una feria. No se qué porcentaje de personas se conectan a internet con el móvil o con su portátil mientras pasean por los stands de las ferias, pero lo estimo no muy alto.
Además del envío de publicidad hay muchísimas posibilidades en el marketing bluetooth. Esta misma semana publicaré una muy interesante que con toda seguridad generará interés.
Respecto al número de aceptaciones/rechazos hay que interpretarlo bien. Los números son normales. He visto bastantes estadísticas de campañas distintas y los porcentajes son similares. Hay que tener en cuenta que hay muchos modelos de móviles en los que si no aceptas ni cancelas una conexión bluetooth entrante (algo normal, simplemente porque la persona que recibe el mensaje en el móvil no se entera, bien por que no vibra o por cualquier otro motivo) el móvil automáticamente corta la conexión al cabo de unos segundos y eso BlueMessenger lo ve como un rechazo aunque el usuario ni se ha enterado.
Axel,
Siempre he creído que el nuevo concepto de ‘marketing de proximidad’ no funcionará por 2 razones : hay que dar el permiso primero para que llegue el mensaje, y la segunda por la dificultad de segmentar el público merodeante.
No obstante, cuando puedas y desees expone por favor las conclusiones de la prueba piloto, no sea que nos estemos perdiendo la fiesta y aquí con estos pelos…
Hola Josep:
Seguimos haciendo pruebas y cada vez vamos mejorando. Pero no tengo conclusiones aún
Estoy haciendo pruebas en antros(10 antros de entre 1,000 a 2,000 personas por antro) y en conciertos uno de ellos de los Hombres G los resultados son muy poco favorables, aunque la cantidad de celulares detectados es alta el número de descargas es muy baja 10% de descargas de celulares diferentes. La activación que realizó para invitar a la gente a prender su bluetooth es impresionante, de hecho generamos un super ambiente, 20 edecanes, miles de glowsticks, proyectores y pantallas de lcd invitando a prender el bluetoth, performance y shows en los escenarios de los antros, concursos para la chicas que bailen mas sexy etc, etc, etc, la activación esta super, los dueos de los antros quedan encantados con mi empresa, sin embargo los resultados como les comente, de descargas es muy baja.
Creo que el problema es que ante tanto ruido de la música en los antros y conciertos la mayoría de las personas no se dan cuenta (no escuchan ni los sienten)que la señal de mi Bluetooth está tocando la puerta de sus celulares y bye no descargan lo que les envío.
Que piensan, ya le invertí una cantidad importante de dinero y dudo que funcione el Bluetooth en esta área.
Les comento que hay gente que engaña y manipula estadísticas, pero tarde o temprano se darán cuenta que no funciona.
Mi propósito del presente comentario es que si se les ocurre algo para que funcione el Bluetooth en antros y conciertos
Hola, mi nombre es Jose Carlos. Formo parte de la empresa ever-con que, entre otros ambitos siempre ligados a las tecnologías de la comunicación, ofrece el envio de mensajes por Bluetooth.
Las posibilidades de este medio son interesantes, pero el problema del intrusismo es importante y hay que minimizarlo lo máximo posible para que sea una opción más dentro del plan de medios de cualquier compañia. En ever-con ofrecemos algunas soluciones, que consideramos, pueden evitar en gran parte este intrusismo. Entre otras, lista blanca de usuarios, planificación horaria, etc. Ya hemos tenido alguna experiencia positiva con empresas de diferentes puntos de España.
Si quereis podeis contactar conmigo a través de jmunoz@ever-con.com y os cuento un poco más, ok? Saludos
Hola:
En nuestra empresa (Esidea Grupo Tecnológico) llevamos tres años trabajando con equipos Bluegiga, y puedo confirmar que a día de hoy son de lo mejor que hay en el mercado.
Nosotros en principio nos hemos dedicado a realizar aplicaciones Java para telefonía, intentando ir más allá del banner, como comentan más arriba. (Se pueden ver en nuestra web)
Viendo las limitaciones software de los equipos Bluegiga hace unos 6 meses nos decidimos a ampliar el modelo de negocio y empezamos a desarrollar sobre estos equipos como han venido haciendo empresas como Zona Blue, o Ditecom, pero intentando aportar algún valor añadido extra que no hemos encontrado nosotros como consumidores.
Realizamos 3 modificaciones principalmente al equipo:
Por una parte conseguimos que el alcance de la señal sea bidireccional. No sólo emite en un radio de unos 60 – 80 metros reales sino que además nuestro equipo es capaz de recibir solicitudes de cualquier teléfono en ese mismo radio.
Modificamos también el panel de control para que sea algo más sencillo gestionar campañas. No hay límite en el número de campañas posibles, ni en los horarios, ni en el tamaño de las campañas (hemos probado hasta con discos duros de 500GB)
Tambien es posible responder a solicitudes echas por teléfonos. De hecho tenemos una aplicación que consiste en la cartelera de un cine, desde donde puedes pedir los trailers al emisor Bluegiga. Por supuesto el tema de los sorteos también lo tenemos desarrollado.
La última modificación importante ya se ha comentado aquí, y consiste en la base de datos de dispositivos reconocibles, donde también conseguimos resultados que rondan el 100% de éxito, aunque a base de meter muchas horas (demasiadas segun el programador que gestiona este tema XD)
Os invito a que echéis un vistazo a la web por si podemos colaborar en cualquier idea o proyecto sobre los Bluegiga. Un saludo.
hola, queria consultarles algo, ya que veo que tienen experiencia en bluetooth, yo quiero con grupo musical compartir un tema con la gente que venga al concierto, que en algun momento del concierto les digamos que habiliten el bloetooth del celular y descargen una cancion, alguno de ustedes me podria guiar un poco que necesitaria para hacerlo?
muchas gracias.
Hola Mario,
Para descarga de contenidos en conciertos vía bluetooth nosotros disponemos de un gama de servidores especifico para soportar un volumen alto de usuarios, se alquilan para eventos, conciertos, vallas publicitarías en avenidas de mucho transito. Si utilizas un servidor bluetooth convencional se verá desbordado. Puedes ver información en
http://www.bluehertz.es
Saludos
Para que una campaña publicitaria de marketing bluetooth sea correcta desde un punto de vista legal y ético, implica que no se pueda introducir publicidad en el dispositivo móvil sin el previo consentimiento del usuario. Siempre se ha de solicitar permiso antes del envío de contenidos. Difícilmente se va a cautivar a un cliente si a la fuerza se le presenta la publicidad. En este aspecto, es el propio móvil el que no tiene que dejar en última instancia que se realicen descargas sin previa autorización. Afortunadamente las campañas de marketing bluetooth que se realizan en la actualidad no son intrusivas, las descargas las tiene que autorizar el usuario a través de una invitación.
Un saludo
hola,
quisiera dar mi opinión sobre lo que sería “el buen uso del Marketing Bluetooth” que nos beneficiaría a todos.
Primero dos aclaraciones:
1.- En primer lugar la mayoría de los emisores para MK Bluetooth son Clase 1, lo que según la teoría quiere decir que son capaces de comunicarse con otro dispositivo Clase 1 a más de 100 metros. Luego en la práctica dependerá de barreras arquitectónicas, etc.
Pero si sabemos que la mayoría de móviles del mercado incorporan bluetooth Clase 2, limitado a unos 20 ó 30 metros, ya tenemos la primera restricción: SI YO EMITO A 100 Y TU RECIBES A 20 LA CONEXIÓN ES A 20.
2.- Por otro lado, existen bastantes móviles en lo que si no se atiende a la petición del emisor y se pasa el tiempo de espera (hay que tener en cuenta que el aviso que tienen configurado los móviles para la petición bluetooth suele ser una alarma, que si no la has cambiado para que suene más, de casa suele venir como un “bip” o simplemente se ilumina la pantalla), o por cualquier circunstancia se pierde la conexión, la información que esos móviles envían al emisor es la de “petición rechazada” en lugar de “petición sin respuesta”. Por lo que si el emisor tiene un tiempo de espera configurado no les volverá a conectar hasta pasado ese tiempo (para eso existe un radio de seguridad, la lista blanca).
Una vez hechas estas aclaraciones, y sabiendo que las conexiones simultáneas de un emisor son limitadas, imaginemos la hipotética situación en la que todas las conexiones están ocupadas por usuarios que se encuentran a cien metros del emisor. Seguramente, a los pocos que respondan a esa petición desconocida para ellos, no les será tan impactante el mensaje como si estuvieran delante del mismo esperándolo.
Y si a esto le añadimos los usuarios que puedan estar delante del punto bluetooth esperando recibir el mensaje, que no lo recibirán y se cansarán de esperar, ya tenemos el fracaso de la campaña.
Por nuestra experiencia, en M-HUNTER siempre recomendamos definir unos PUNTOS BLUETOOTH, debidamente señalizados con un buen “GANCHO PUBLICITARIO”, de modo que sea el usuario quien se acerque a recibir la descarga. El radio de acción del emisor no debería ir más allá de la visual de esta señalización.
De este modo evitamos el colapso de las conexiones, agilizamos las descargas de los usuarios interesados y evitamos que a usuarios a los que previamente el emisor ha contactado y no ha obtenido respuesta, no les vuelva a conectar, ya que el usuario por inercia si no le llega el mensaje se acerca más, y entra entonces en la “lista blanca”.
Esto en cuanto a la parte técnica de una buena tecnología que unos cuantos con eso de los cien metros, e incluso más que he visto por ahí, están dándole una mala reputación. No sé si la gente no se da cuenta de que cuantas más acciones exitosas de MK Bluetooth se realicen más nos beneficiará a todos los que estamos en el sector, puesto porque el mercado está muy dejos de estar maduro… más bien en fase de “evangelización” diría yo, y veo que lo estamos haciendo mal: 100 METROS SI, PERO EN ESTAS CIRCUNSTANCIAS.
Por otro lado, en cuanto al contenido, el mensaje a enviar, no olvidemos que al final es publicidad y si queremos que el usuario la acepte hemos de darle algo a cambio, ese “gancho” del que hablaba antes, que podría ir desde unas simples frases que despierten su curiosidad, como “Enciende tu bluetooth, esto te interesa”, a la descarga de un contenido con valor en si mismo (LOS PATROCINIOS), como puede ser un programa festivo, un juego publicitario, etc… de forma que el usuario además de aceptar el mensaje, y prestar atención a su contenido, reciba unos beneficios que asociará a la marca. Existen estudios al respecto de los tiempos de exposición de los usuarios a la marca en los juegos para móvil (y por extensión, hoy en día a las aplicaciones), y su cambio en la concepción de la misma, muy interesantes que aquí no procede comentar, pero que recomiendo leer.
Por último decir que M-HUNTER somos una agencia de MK Móvil especializada en el desarrollo de contenido para móvil, aplicaciones, advergames, etc., pero que además también hemos aplicado nuestra experiencia técnica y como publicitarios y hemos desarrollado nuestro propio software de gestión para emisores bluetooth, M-BLUE, que optimiza el uso de los emisores de Bluegiga para el MK Bluetooth (más arriba he visto a alguien que también opina que son lo mejor actualmente), a la vez que permite a cualquier usuario sin conocimientos previos crear una campaña de MK Bluetooth en apenas un minuto. Más información en http://www.managerbluetooth.com, mirar la demo.
Un saludo!
Hola a tod@s:
Bueno, después de leer todos los comentarios y peticiones de los usuarios de esta gran tecnología mi opinión es la siguiente, creo que el precio de estos aparatos (aunque funcionen de maravilla) es desorbitado sobretodo si tenemos en cuenta que estamos en crisis y los aproximados 1000 ¤ en publicidad son un gasto que a muchas empresas les echa para atrás. Nosotros hemos desarrollado un software exclusivo que cumple la misma función y se instala en cualquier PC y, desde luego el precio es muchísimo más asequible. Pensado para la pequeña-mediana empresa y para los sectores más desfavorecidos, es una gran ayuda a la hora de vender y de potenciar la publicidad que actualmente se posea.
Un saludo a tod@s…
[...] 8 http://www.axelserena.com/publicidad-bluetooth/ [...]
Hola:
Uno de los principales fallos a la hora de realizar una campaña con bluetooth es pensar que simplemente es poner un contenido y un dispositivo y ya estamos llegando a los móviles de los usuarios. Nos pasa continuamente que los clientes nos los dicen asi y siempre hemos de corregirles diciendo que para que la campaña funcione tiene que estar bien señalizada, llevar un contenido acorde a la campaña, dar algo a cambio de que el usuario se lo instale en su móvil, sino, nunca va a funcionar la campaña. Pero eso es algo que no es nuevo, en general toda campaña de marketing tiene su estrategia, de poco sirve poner un anuncio de un centro comercial de Murcia en Bilbao, no?
Saludos!
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